Dynamic Keyword Insertion (DKI) und ihre Tücken

Dynamische Keyword Integration (DKI) ist eine ausgezeichnete Technik, die Klickrate der Google Ad Words Anzeigen kontinuierlich zu steigern.

Mittels Dynamic Keyword Insertion ist es möglich, das innerhalb der Google Adwords-Anzeigen automatisch das gesuchte Keyword im Anzeigentext angezeigt wird. Der Vorteil liegt darin, dass Anzeigentexte, die den Suchbegriff enthalten, i.d.R. hohe Klickraten aufweisen.

DKI ist eine einfache Methode, mit der es gelingen kann, dass die Überschrift exakt mit dem von dem User eingetippten Suchbegriff übereinstimmt, ohne dass für jedes einzelne Keyword einen neuen Anzeigentext verfasst werden muss.

Mit einer Art Platzhalter-Befehl können zuvor definierte Keywords (welche die Anzeige ausgelöst haben), innerhalb eines identischen Anzeigentextes, automatisch eingeblendet werden.

Diese Technik kann überall im Anzeigentext eingesetzt werden, sogar in der URL. Die erfolgreichste Verwendung von DKI ist jedoch im Titel (die erste Zeile der Anzeige) und im Body (die beiden Zeile unter dem Titel). Die Keywords im Anzeigentext werden fett geschrieben und stechen dem Suchenden dadurch sofort ins Auge.

Der Platzhalter-Befehl lautet: {Keyword:Keyword-Alternative}

Die Keyword-Alternative wird dann angezeigt, wenn die Einblendung eines hinterlegten Keywords die maximale Zeichenanzahl überschreitet (25 Zeichen im Anzeigentitel und jeweils 35 Zeichen in den Textzeilen).

Wie wichtig die Wahl der passenden Keywords ist, welche automatisch innerhalb des Anzeigentextes positioniert werden sollen, zeigen einige nicht ganz geglückte Beispiele aus dem Portfolio der Google Sponsored Links:

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Wie diese Beispiele zeigen, muss bei der Zusammenstellung der Keyword-Liste sichergestellt werden, dass JEDES Keyword, einen sinnvollen Zusammenhang im Anzeigentext ergibt.

Weiter empfiehlt es sich auch beim Einsatz von DKI, immer zwei Anzeigen zu schalten, um die beiden Anzeigentexte kontinuierlich in einem A/B Test gegeneinander zu testen. Hierzu muss die Voreinstellung „Automatisch die Auslieferung meiner Anzeigen optimieren” bei Google deaktiviert werden, da sonst der besser laufende Anzeigentext häufiger ausgeliefert wird. Bleibt diese Einstellung eingeschaltet, gibt es keine Gewinner- und Verlierer-Anzeige. Wenn eine Anzeige nicht häufig genug angezeigt wird, erhält man kein zuverlässiges Testergebnis.

Abschließend ist zu beachten, dass DKI nur auf den im Google Suchnetzwerk funktioniert. Bei Content-bezogenen Adsense-Anzeigen wird grundsätzlich nur die Keyword-Alternative ausgegeben, da hier keine konkrete Suchanfrage vorausgeht, sondern Anzeigen allein auf Grundlage des jeweiligen (Adsense-Partner-) Contents ausgelöst werden.